世界新消息丨桂林灵川文旅部门负责人“漓江牧马”的短视频“花絮”火了！网友在线催更

盘旭“驯马”的过程引起不少网友关注。（视频截图）

最近，四川甘孜、湖北随州等地文旅局局长为当地旅游做代言的短视频火爆网络，话题一度冲上网络热搜。前几天，灵川县文化广电体育和旅游局局长盘旭也走到台前，拍摄短视频为灵川旅游加油，成了桂林第一位为当地旅游代言的文旅局长。

灵川县文化广电体育和旅游局微信公众号发布的《文艺局长“驯马记”》拍摄花絮，引发众多网友关注。这段花絮经过多方媒体转发，截至2月28日，浏览量已经破百万。众多网友在线“求更新”，还问“正片”到底什么时候出。很多本地网友评论说，无论是“正片”还是花絮，都是推动当地文旅发展的有益尝试。

(相关资料图)

推介当地旅游 局长亲自出马

2月22日，灵川县文化广电体育和旅游局微信公众号“桂林灵川旅游”发布了一则花絮，介绍盘旭为“文艺范局长”，花絮则是她拍摄短视频时的“驯马记”。

正片还没登场，短短1分多钟的花絮就火了。这段花絮的内容主要是盘旭在大圩漓江岸边驯马的过程。网友们注意到，花絮视频里，盘旭与“伙伴”的互动很有趣，这匹当地村民养的马摇头晃脑，给盘旭找了不少麻烦。记者了解到，这匹马是村里马匹的颜值担当，名叫“美丽”，脾气倔强，把盘旭折腾得够呛。

这样的内容经“桂林生活网”的视频号、抖音号和“漓江福地 古韵灵川”抖音号转发后，很快就吸引了网友浏览。截至目前，这条短视频经众多平台转发，浏览量已经突破了上百万。

实际上，各地文旅局长变着花样为当地旅游“做代言”的短视频在网络一直很火。四川甘孜文旅局局长古装扮相，变身侠客的短视频获得超过206万的点赞。湖北随州旅游局局长因真实、接地气的古装扮相，被网友戏称为“有一种不顾人死活的美”。他们在网络中为当地旅游出镜“代言”，宣传当地美景和人文风光的短视频走红后，也带动了当地的旅游经济。

有媒体报道，通过甘孜文旅局局长的短视频，众多网友对甘孜产生兴趣，并且慕名前往。甘孜文旅局网站公布的数据显示，春节假期，甘孜共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

湖北随州文旅局局长解伟也在接受采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区的游客量都达到历史最高。

短视频走红后，带来的是当地实打实的旅游经济效益。在这样的背景下，灵川县文化广电体育和旅游局局长盘旭也走到台前，加入“花式整活”的竞争中。

接住流量热度 正片即将到来

在“桂林生活网”抖音公众号的留言中，众多网友给盘旭点赞，说“终于等到桂林出手了”，无论是正片还是花絮，都是助推当地文旅发展的有益尝试。

有网友在线催更：“花絮已经出了，正片什么时候出？”还有网友提出建议：“裙子不适合牧马，妆容也可以改一改。”

对于这些评论，盘旭都注意到了。她说，事实已经证明，新媒体推广的确可以成为吸引游客的有效渠道，“网友的意见我看到了，很高兴大家对灵川感兴趣，更期待大家到灵川来打卡！”

为了接住这一波短视频带来的热度，灵川准备了3年。盘旭认为，旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。此前，灵川县已经做足了准备，不但修建了40公里的步道，通往公平乡花海的公路，还早早在公众号和短视频平台开设专栏，介绍当地的风土民俗。

据介绍，灵川地处漓江上游，有美丽的自然风光和古朴的传统村落。这几年，“野生”小众的网红景点走红，喜爱踏青、自驾游的本地市民成了灵川旅游消费的主力军，青狮潭、海洋乡、三街镇、兰田瑶族乡等，都是自驾游的热门打卡地。

在这样的情况下，灵川力推乡村游、周边游、自驾游等微度假方式，巩固了旅游业的发展，荣获2020年桂林市推动文旅产业复苏先进单位、2021年度桂林市文化旅游发展工作先进县等荣誉。

这让当地文旅部门看到了灵川旅游发展的潜力。近期，盘旭投入短视频拍摄，希望能搭上“文旅局长代言”的热度，让灵川旅游走出去，进一步发展。

最近走红的视频，就是盘旭“文旅局长说文旅”“世界桂林·寻味灵川”这两个栏目的拍摄花絮。盘旭说，各地文旅局局长的“代言大片”大多是变装，而她主要考虑的是把灵川富有特色的桂北文化底蕴和漓江上游的美丽风光相融合。“这些内容会尽快发布和大家见面，让更多人了解桂北灵川。”

当网红推广家乡 能否叫好又叫座

广西师范大学历史文化与旅游学院教授李天雪认为，如今已全面进入大众旅游时代，每个人都可以参与到旅游中，游客不再满足于流程化的旅行体验，小众、定制、个性化的旅行方式成为新趋势。特别是追求个性化的年轻消费者，逐渐成为旅游消费的主力军，他们的旅游方式越来越多样化，更倾向于“深度游”和“体验游”。他们获取旅游资讯的渠道也偏向于网络化，主要通过社交平台的短视频和网友、博主发布的“出行攻略”来决定旅游的目的地。

在这样的背景下，有着桂北地区特色农耕文化的灵川，想要吸引更多的游客，可以把传统文化与旅游相互结合，用文化给旅游注入了灵魂，提升了旅游产业的质量和深度。

李天雪说，文旅局局长为当地的旅游产业做代言，是一场文化与旅游深度融合的微观实践。代言短视频的走红，首先说明当地文旅管理部门很好地把握住了融媒体时代的传播规律和机遇，是当地文旅营销观念与时俱进的体现，其次也说明当地文旅部门的服务观念有了变化，会主动抓住传播规律，向外展现当地旅游美景。

文旅局局长愿意站出来为当地的旅游产业“代言”，也是对当地旅游产业自信的表现。这样的方式更容易获得网友和年轻消费者的关注和信任，高效地展示了当地的人文风光和旅游特色。

虽然在这些文旅局局长为旅游代言的短视频留言里，也有网友发出反对的声音，提出了个人的意见，比如有的觉得拍摄手法还不够专业，有的担心局长当网红会影响本职工作，但总体效果确实是叫好又叫座的。因此，这样的尝试还可以继续。

来源:桂林晚报

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